Logo – dlaczego jest przydatne

Coraz trudniej znaleźć firmę, która nie posiada swojego chociażby najprostszego logo. Często jest to jedynie minimalistyczny logotyp z nazwą firmy. Każde logo, nawet to najmniej złożone, pełni kilka podstawowych, ale bardzo ważnych funkcji:

1. Umożliwia wyróżnienie się firmy na tle innych firm z branży
2. Własne logo to pierwszy krok w kierunku własnej identyfikacji wizualnej
3. Daje początek wyobrażeniu czym dana firma się zajmuje i kto jest potencjalnym klientem

Logo – budowa

Każde logo jest (a przynajmniej powinno być) inne i tak samo jak różnią się wyglądem, różni się także budową. Elementy logo:

• Logotyp
• Sygnet
• Tagline (slogan, hasło firmy)

I tak, jak donosi Advertising Age pierwszą amerykańską agencją reklamową była firma N.W. Ayer & Son, która powstała w Filadelfii w 1869 roku. Specjalizowała się w zbieraniu ogłoszeń i umieszczaniu ich na łamach prasy.  To oni odpowiedzialni są za hasła reklamowe, które przeszły do historii, m.in.: Diamonds are forever – Diamenty są wieczne (diamenty De Beers -1948) czy Be all you can be – Bądź wszystkim, na co Cię stać – dla armii amerykańskiej (1981).

W  Polsce reklama nie miała się tak dobrze jak na rynku zagranicznym. Pierwsze spoty reklamowe w polskiej telewizji ukazały się w 1956 roku i trwały tylko 15 minut tygodniowo. Przez dłuższy czas potrzeba reklamy i marketingu jawiła się dla Polaków jako zjawisko zbędne, o czym może świadczyć fakt, że wszystkie pierwsze agencje reklamowe, działające na terenie Polski, były agencjami zagranicznymi, które za sprawą różnic kulturowych, nijak nie potrafiły trafić do polskiego klienta, kompletnie nie rozumiejąc jego potrzeb.

W związku z ciężką sytuacją polityczną tamtych czasów trudno jest stwierdzić, kto był pierwszy, ale z pewnością do historii już przeszły hasła reklamowe typu Cukier krzepi (1930), autorstwa Melchior Wańkowicz, który jak zresztą sam twierdzi, rozbił bank inkasując ok. 50 tys. nowych złotych za dwa słowa. Takich pieniędzy nie zarabiał nawet ówczesny prezydent. Już wtedy można było wnioskować jak duży potencjał niesie w sobie dobra, zapadająca w pamięć na lata, reklama.

Duży nacisk stawiają na nieszablonowość, nowe rozwiązania, dostosowane do klienta i specyfiki marki czy produktu. Efekt finalny stanowi raczej produkt szyty na miarę niż powielany przy wielu zleceniach szablon.

“Prace nad projektem niejednokrotnie mają swój początek w briefie wypełnionym przez klienta.”

Do tego dodajmy burzę mózgów projektantów i specjalistów pracujących nad danym zleceniem. Oczywiście w razie konieczności projekty powstają w oparciu o panujące standardy i „modę”, przy jednoczesnym dopasowaniu do specyfiki firmy i jej działalności.

Podsumowanie

Agencja kreatywna to rodzaj agencji reklamowej skierowanej dla firm czy produktów, które na pierwszym miejscu stawiają kreatywne podejście umożliwiające stworzyć produkt „szyty na miarę”, wyróżniający się na tle konkurencji i zapadający w pamięć wyjątkową kreacją, charakterystycznym hasłem reklamowym czy niespotykaną nigdzie indziej formułą.